国产音响市场杂谈

张 百 良

九八年全国经济受到国家经济调整,企业效益不佳国营企业下岗职工众多等内部因素的影响,加之东南亚金融风暴所带来的出口压力加大等多种因素的影响,国内消费市场淡风紧吹,各种市场都很淡定。对广大消费者来说无疑都是一个好消息,可以用更实惠的价格买到心仪的产品。对于认真做品牌的厂家来说则有好有坏。淡风劲吹,无疑会带来销售下降,压力颇大,短期来说是不利的;但清理一下过热的市场,淘汰一批素质低劣的“弄潮儿”式的厂家,无疑对品牌形象较好、技术管理较好的实力厂家却是一个长期利好。

面对这样一个淡定的市场,无论是厂家或者消费者都需要十分理智。对于厂家来说,面对当前淡定的市场,必然有一些实力、素质低劣的厂家挺不住,要“跳楼”抛售积压的产品。而有实力的厂家是不可能去跟风,只能在保证适度利润的前提下,适当调整价格。更关键的是开发一些更为价廉物美的产品来适应市场,同时抓住时机苦练内功,多进行一些技术、产品的前期研发,多储存一些新产品,以待市场转旺是可以尽快地投放市场,抢喝旺市的“头啖汤”。同时也投放一些适销对路、性价比较高的平价产品(但不是廉价的垃圾货),来适应市场这就需要厂家在目前如此淡定的市场压力下,不急不躁,保持理智。

对于消费者来说,面对当前的市场一样需要十分理智的消费。因为前面讲过,那些素质低劣的“弄潮儿”式的厂家面对这样的市场是没有耐心守下去的,很快就会跳楼价清仓转行。而其他一些低档厂家也会出一些素质低劣的产品而以低价来引诱消费者。如果您买了这些类产品,恐怕很快就会懊悔不已。这些产品性能低下,品质低劣,又无可能得到厂家保修的,中国有句俗话,贪小便宜吃大亏,而国外有这样一种消费哲学,曰:对于某一档次的某类产品,存在一个性价比较高的价格,(这是由于要达到这个档次,厂家的合理的材料成本及合理的利润以保障厂家的生存与持续发展以提供良好的售后服务),低于这个价格性价比会降低,高于这个价格性价比也会降低,并且愈偏离这个价格,性价比就越低。譬如进口的音箱来说,目前各种五花八门的进口音箱的价格低到几百元都有交易,无知道有谁会信这样的价格会是进口的?而国产音箱低至二三百元一对大音箱。面对这样便宜的价格,是否应该反问一下,有无可能,或是对这种音箱的性价比打一个问号,我相信这种音箱肯定会响,问题是你买回家后会唱多久,以及声音是否可以入耳。笔者从事音箱设计生产许多年了,我相信,七百到一千元应该是一对稍微正规一点生产的音箱的最低零售价了,低于这个价格的音箱,你买回家后,过段时间就会碰到难题,弃之可惜,留之无味,犹如“鸡肋”。这方面三五年前也曾经盛行过一段低价音箱功放等,但过不久人们就大呼上当,今日市场上充斥着低档垃圾货时,希望人们不要重蹈覆辙。

 

 

1998、4、28、